E-marketing versus marketing traditional

Cuprins disertatie Cum descarc?

INTRODUCERE . 5
CAPITOLUL 1 INTERNETUL -  PREMISA PENTRU E-MARKETING ... 6
1.1 Internetul -  premisa pentru e-marketing 6
1.2 E-marketing -  evolutie sau revolutie? 7
CAPITOLUL 2 MIXUL DE E-MARKETING VERSUS MIXUL DE MARKETING
TRADITIONAL . 12
2.1.E-produs 12
2.2 E-pret . 14
2.2.1.Strategii de pret 15
2.3. E-distributie . 18
2.4. E-promovare ... 20
2.5. E-merchandising . 27
2.5.1 Instrumente si aplicatii in e-merchandising .. 28
CAPITOLUL 3 STUDIU DE CAZ - FLANCO RETAIL S.A. .. 36
3.1. Prezentarea generala a magazinului . 36
3.2 Istoricul companiei .. 38
3.3. Analiza mediului de marketing 39
3.4 Analiza magazinului Flanco - elemente de marketing traditional .. 47
3.5 Cercetare de marketing -  Flanco Retail ... 50
3.6 Analiza magazinului on-line Flanco - elemente de e-marketing . 57
CONCLUZII SI PROPUNERI 69
BIBLIOGRAFIE/WEBGRAFIE . 72


Extras din disertatie Cum descarc?

INTRODUCERE
Pe vremuri, marketingul se referea la reclame in reviste lucioase, ziare si panouri publicitare,
reclame la televiziune si radio. Nu existau alte optiuni. Astazi insa, cei mai multi oameni isi petrec o
mare parte din timpul liber pe internet, astfel incat sunt mai predispusi sa afle despre produsele noi
din navigarea pe site-uri web, din reclame online sau prin recomandarile prietenilor de pe paginile
de socializare.
In acest context de extindere rapida si exponentiala a spatiului on-line in vietile noastre
private si in zona de bussines, unii par sa creada ca nu mai are absolut nici o valoare plata unei
campanii publicitare TV sau in ziare. Ei sunt siguri ca publicitatea si promovarea online prin
intermediul retelelor de socializare si al blogurilor reprezinta singura cale de urmat in zilele noastre.
Daca luam in considerare si tendinta ca media de imprimate sa fie si ea in scadere, poate parea ca
marketingul traditional este in curs de iesire din scena cu totul.
De la aparitia internetului, marketingul a cunoscut schimbari masive. Un numar din ce in ce
mai mare de firme se muta de la forme de publicitate de moda veche in favoarea optiunilor digitale.
In ultimul deceniu, e-marketingul - orice forma de marketing care utilizeaza internetul, a explodat
in popularitate, ca urmare a adoptarii in masa a smartphone-urilor si a cresterii accentuate a
timpului zilnic al ecranului. Marketingul digital este permanent in jurul nostru, de la casutele de email
la Facebook, Instragram etc. Desi o parte considerabila a populatiei foloseste in mod regulat
internetul in mai multe scopuri, inclusiv efectuarea tranzactiilor lor de zi cu zi, exista, de asemenea,
un procent semnificativ de persoane care nu utilizeaza internetul.
Ca afacere, trebuie sa te asiguri permanent ca esti in fata concurentei. Ceea ce inseamna ca
nu mai poti depinde doar de metodele de marketing invechite. Trebuie sa privesti dincolo de acestea
si sa intelegi cum poti folosi cele mai noi tehnici de marketing on-line pentru a obtine cel mai bun
profit. Cunoasterea diferitelor avantaje si dezavantaje ale marketingului traditional si emarketingului
poate contribui semnificativ la luarea unei decizii in ceea ce priveste strategia de
marketing.
Cateva intrebari interesante legate de e-marketing si marketingul traditional sunt: Care
instrumente de marketing sunt cele mai utilizate in practica si care sunt preferate in ,,viata reala" de
catre companii? Marketingul pe Internet (e-marketingul) este o versiune contemporana a
marketingului traditional sau acestea sunt independente sau complementare intre ele?
Am considerat aceste aspecte interesante, deoarece alegerea unei strategii de marketing
eficiente poate fi o decizie dificila pentru o noua companie care intra pe piata. Pe fondul acestor
schimbari rapide se naste in mod firesc intrebarea - atunci cand o afacere are un buget de marketing
limitat, ar trebui sa se concentreze pe marketingul traditional sau sa puna toate ouale in cosul noului
marketing, cel online, care capata atat de mult avant?
Pornind de la aceasta intrebare, care preocupa orice afacere serioasa care vrea sa isi creasca
profitul, am ales ca tema de studiu pentru lucrarea de disertatie cercetarea celor doua componente
ale marketingului actual, marketingul traditional si e-marketingul, componente care apar din ce in
ce mai frecvent, atat in literatura de specialitate cat si in mediul on-line, intr-o competitie acerba
pentru suprematie -  care dintre ele este cel mai eficient instrument pentru un plan de marketing de
succes: marketing traditional versus e-marketing.
Lucrarea este structurata in doua parti: partea teoretica, in care am expus importanta temei
pentru cercetare si principalele directii ale problematicii abordate in literatura de specialitate si
partea aplicativa, care cuprinde un studiu de caz focalizat pe directiile analizate in partea teoretica,
care sa releve in mod practic modalitatea in care cele doua componente de marketing se manifesta
in cazul unei companii care activeaza pe piata romaneasca.
CAPITOLUL 1 INTERNETUL -  PREMISA PENTRU E-MARKETING
1.1 Internetul -  premisa pentru e-marketing
Astazi, Internetul este o cale de transmitere a datelor la nivel mondial, un mecanism de
raspandire a informatiilor si un mediu de interactiune intre oameni si calculatoarele lor, facand
abstractie de pozitia geografica. Ca in orice domeniu, in care inovatia joaca un rol deosebit, in
Internet, exista etape precursoare, acumulari anterioare mai importante sau mai putin importante.
Luat in ansamblu, Internetul este o opera colectiva. In dezvoltarea sa, s-au implicat de-a lungul
timpului multe colective de cercetatori, dar si specialisti individuali, chiar amatori, fiecare cu partea
lui de realizari, incercari, experiente reusite sau nereusite. Toate insa cu influente asupra dezvoltarii
a ceea ce in primii ani ai tehnicii de calcul nu i se stabilise numele si locul in sfera tehnologica, dar
astazi este un nume comun: Internet.
Dezvoltarea tehnologica a Internetului este marcata de o serie de momente de referinta,
retinute de memoria colectiva. Aparut relativ tarziu, dupa ce au fost asigurate premisele tehnologice
in diverse domenii (matematica, fizica, tehnica de calcul, comunicatii, etc.), Internetul a ajuns sa
influenteze din ce in ce mai mult chiar domeniile care i-au asigurat suportul, dar si alte domenii ale
vietii social-economice. Astazi, Internetul are o inraurire din ce in ce mai pronuntata asupra
instructiei publice, diseminarii informatiei si raspandirii cunostintelor, comunicarii interpersonale,
culturalizarii populatiilor, globalizarii, s.a.m.d. Sintetizand, putem spune ca Internetul are o
influenta din ce in ce mai importanta asupra constiintei oamenilor.
In primii 10 ani Internetul a fost folosit doar de cercetatori si armata. Din 1980 corporatiile
au inceput sa se implice in dezvoltarea si utilizarea Internetului. Din 1990, oamenii obisnuiti au
inceput sa foloseasca Internetul pentru orice se baza pe un suport de comunicare - de la mesaje
personale la tranzactii comerciale, de la scopuri informationale pana la cumparaturi. Din 2000,
aproape toata lumea, geografic vorbind, are acces la Internet. Daca ar fi sa enumeram cateva dintre
cele mai populare facilitati oferite de Internet, astazi, am putea vorbi despre posta electronica,
ziarele electronice, paginile web, transferul de fisiere, transmiterea in timp real a programelor radio
si tv, transferuri de bani, cumparaturi in timp real si lista ar putea continua.
In ziua de azi, Internetul este folosit din ce in ce mai mult ca un mod de a face publicitate.
Internetul a devenit practic un nou mijloc mass-media, atingand publicul mondial mult mai rapid si
eficient decat mijloacele traditionale ca televizorul, radioul etc. Am inceput sa vedem www-uri pe
autobuze, pe bannere, outdoor, pe tricouri, la televizor, in reviste si acest fenomen capata amploare
pe zi ce trece. Desigur ca in legatura cu web design-ul se ridica niste intrebari. Care este diferenta
dintre web design ca mijloc de marketing si celelalte traditionale? Are acest domeniu niste avantaje
unice care nu se pot capata usor prin celelalte mijloace de marketing?
Internetul reprezinta o piata de 11,7 de milioane de utilizatori in Romania, conform
ANCOM1. In anul 2019 aproape trei sferturi dintre gospodariile din Romania au acces la reteaua de
internet acasa. 62,9% dintre acestea fiind localizate in mediul urban. Este la moda sa cauti pe
internet un produs, detalii despre acesta precum si magazinele care ofera produsul cautat. O moda
care nu va trece prea repede. O moda care evolueaza cu mare viteza.
La inceputul anului 2018, peste patru cincimi (85 %) dintre toate persoanele din UE-28, cu
varste cuprinse intre 16 si 74 de ani, au utilizat internetul (cel putin o data pe parcursul unei
perioade de trei luni anterioare datei anchetei). Cel putin 9 din 10 persoane din Danemarca,
Luxemburg, Tarile de Jos, Regatul Unit, Finlanda, Germania si Suedia au utilizat internetul in
cursul celor trei luni anterioare anchetei. Prin comparatie, putin sub trei sferturi din toate persoanele
cu varste cuprinse intre 16 si 74 de ani au utilizat internetul in Italia (74 %), Grecia (72 %) si
Romania (71 %), cea mai scazuta cota fiind inregistrata in Bulgaria (65 %).


Fisiere in arhiva (1):

  • E-marketing versus marketing traditional.PDF

Imagini din aceasta disertatie Cum descarc?

Bibliografie

1. Adrian Sargeant, Douglas C. West, Direct and Interactive Marketing, Editura Oxford
University Press, Londra 2001
2. Caescu, Stefan Claudiu , Business to business marketing : rezultat al dezvoltarii extensive a
marketingului, Bucuresti, Editura ASE, 2013
3. Catoiu, Iacob (Coord.) - Metode si tehnici utilizate in Cercetari de marketing, Biblioteca de
Marketing,, Ed. Uranus, Bucuresti, 2002
4. Catoiu, Iacob (Coord.), Cercetari de marketing, Biblioteca de Marketing,, Editura Uranus,
Bucuresti, 2002
5. Colantonio, Fred, Referencement, e-marketing et visibilite web : 30 pratiques pour decideurs
et webmasters, Liege ; Edi pro, 2010
6. Corodeanu Daniela, Merchandising. Teorie, metode si instrumente pentru eficientizarea
punctului de vanzare, Editura Tehnopress, Bucuresti, 2008
7. Costinel Dobre, Ana Maria Milovan, Marketing on-line si soacial-media, Editura C.H.
Beck., Bucuresti 2019
8. Cristian Ionut Tatu , Analiza datelor de marketing : indrumar pentru studenti si specialisti,
Bucuresti, Editura ASE, 2018
9. Dabija, Dan Cristian, Cercetari de marketing aplicate in comertul de retail romanesc,
Bucuresti, Editura ASE, 2013
10. Dennis L. Wilcox, Relatii publice. Strategii si tactici, Editura Curtea-veche, Bucuresti, 2009
11. Dobre, Costinel, Milovan, Anca-Maria Marketing online si social media : calatorie in lumea
virtuala a marketingului, Bucuresti, Editura C. H. Beck, 2019
12. Dumitru Radoi, Comertul electronic, vector al noii economii, Editura Granada, Bucuresti,
2007
13. Ion Smedescu, Marketing, Editura Universitara, Bucuresti 2008
Irina Albastroiu , e-Business : elemente fundamentale, Bucuresti , Editura ASE, 2017
14. Jim Blyte, Esentialul in marketing, Editura Rentro& Straton, Bucuresti, 2007
15. Jim Sterne, E-mail marketing, Editura John Wiley&Sons Inc, Londra 2000
16. Judy Strauss, Raymond Frost, E-marketing, Editura PrenticeHall, Londra, 2003
17. Kotler&Armstong, Principiile marketingului, Editia a II-a, Editura Teora, Bucuresti 2003
18. Michael J. Baker, Marketing, Editura Stiinta si tehnica, Bucuresti, 1997
19. Michael J. Thomas, Manual de marketing, Editura Codex, Bucuresti
20. Miclea, Serban , Cercetari privind activitatile de marketing la nivelul intreprinderilor mici si
mijlocii, Timisoara, Editura Politehnica, 2015
21. Platis, Magdalena, Baban, Eleonora, Marketing : teorie si aplicatii, Bucuresti, Editura
Universitatii din Bucuresti, 2013
22. Surugiu, Camelia, Surugiu, Marius-Razvan.Provocari ale activitatilor de marketing in
secolul al XXI-lea : globalizare, planificare, branding, e-marketing , Bucuresti, Printech,
2014
23. Stefan Prutianu, Corneliu Munteanu, Cezar Caluschi, Inteligenta marketing Plus, Editura
Polirom, Iasi, 2004
24. Virgil Adascalitei, Marketing, Editia a II-a, editura Uranus, Bucuresti, 2003
73
Webgrafie
25. https://doingbusiness.ro/companie/flanco-retail-sa-27698631
26. https://ec.europa.eu/eurostat/statistics
explained/index.php?title=Digital_economy_and_society_statistics_-
households_and_individuals/ro#Utilizarea_internetului
27. https://nouanepasa.ro/cine-suntem/
28. https://nouanepasa.ro/noutati/2019/fa-o-fapta-buna-de-givingtuesday/
29. https://termene.ro/firma/27698631-FLANCO-RETAIL-SA
30. https://www.ancom.ro/strategia-de-comunica539ii-digitale-2020_5535
31. https://www.dianamihaila.ro/ce-poti-recicla-la-flanco-si-in-ce-conditii/
32. https://www.economica.net/altex-vs-flanco-cine-este-mai-bun-la-afaceri_169592.html
33. https://www.economica.net/incepe-black-friday-flanco-da-startul-cu-reduceri-de-pana-la-
80prc-la-750-000-de-produse_175453.html
34. https://www.financialmarket.ro/piata-de-capital/intern/studiu-frames-black-friday-depasestein-
acest-an-granita-istorica-de-300-milioane-de-euro/
35. https://www.flanco.ro/articole-despre-flanco
36. https://www.flanco.ro/black-friday-flanco
37. https://www.flanco.ro/misiune-valori
38. https://www.flanco.ro/regulament-rabla-2019
39. https://www.revistabiz.ro/programul-rabla-pentru-electrocasnice/
40. https://www.risco.ro/verifica-firma/flanco-retail-cui-27698631
41. https://www.scritub.com/economie/comert/STUDIU-DE-CAZ-LA-SC-FLANCOINT15413162010.
php


Banii inapoi garantat!

Plateste in siguranta cu cardul bancar si beneficiezi de garantia 200% din partea Diploma.ro.


Descarca aceasta disertatie cu doar 9 €

Simplu si rapid in doar 2 pasi: completezi adresa de email si platesti.

1. Numele, Prenumele si adresa de email:

Pe adresa de email specificata vei primi link-ul de descarcare, nr. comenzii si factura (la plata cu cardul). Daca nu gasesti email-ul, verifica si directoarele spam, junk sau toate mesajele.

2. Alege modalitatea de plata preferata:



* La pretul afisat se adauga 19% TVA.


Hopa sus!