Markeingul tradițional și ecomarketingul

INTRODUCERE

Pentru a-şi atinge obiectivele de ecomarketing, întreprinderea trebuie să combine diversele alternative strategice potenţiale, urmărind în special o orientare echilibrată, ceea ce îi impune un anumit cod de acţiune în cadrul unor concentrări succesive sau simultane care menţin un echilibru dinamic al modalităţilor de abordare şi tratare a clienţilor, concurenţilor, intermediarilor şi publicului în contextul orientării constante spre dezvoltare.

Lucrarea de licenţă cu titlul MARKEINGUL TRADIŢIONAL ŞI ECOMARKETINGUL a fost elaborată pe trei capitole, primele doua fiind de cercetare fundamentală, iar ultimul de cercetare aplicativă.

În primul capitol - TENDINŢE MODRNE ÎN MARKETING, am prezentat marketingul modern şi marketing strategic, precum şi aspectele privind dezvoltarea marketingului.

Al doilea capitol - ECOMARKETINGUL – FORMĂ A MARKETINGULUI MODERN, prezintă conceptul de ecomarketing şi particularităţiile acestuia.

La capitolul al treilea – PREZENTAREA ACTIVITĂŢII COMERCIALE A S.C ROLICOM IMP/EXP. S.R.L. , s-a făcut o prezentare a firmei, logistica acesteia, dar şi strategiile de distribuţie.

Capitolul patru – reprezintă continuarea celui anterior, şi prezăntă politiciile de ecomarketing, şi anume, politica ede produs, de preţ, de distribuţie şi de promovare.

Cuvinte cheie: marketing, strategii, ecomarketing, politici de marketing.

CAPITOLUL I

TENDINŢE MODRNE ÎN MARKETING

1.1. Marketing modern şi marketing strategic

„Marketingul se schimbă în permanenţă. Odată cu piaţa şi noua economie a revoluţiei digitale.”

Marketingul modern poziţionează consumatorul în centrul acţiunilor întreprinderii. Diferiţi autori au prezentat conceptul de marketing astfel :

I. procesul managerial de identificare, anticipare şi satisfacere în mod rentabil a nevoilor consuma¬torilor, astfel încât aceştia să obţină maximum de valoare, calitate şi satisfacţie pentru fiecare ban cheltuit;

II. ansamblul de mijloace folosite de o companie pentru a-şi vinde produsele şi serviciile clienţilor, astfel încât să-şi permită maximizarea profitului;

III. identificarea şi satisfacerea nevoilor consumatorilor în condiţii de rentabilitate;

IV. o filozofie a afacerilor care consideră satisfacerea normativelor clienţilor reţeta succesului întreprinderii şi recomandă utilizarea practicilor de marketing pentru identificarea şi satisfacerea acestor normative;

V. un fenomen dinamic, care implică un mod de gândire flexibil şi activităţi adaptate permanent condiţiilor existente pe piaţă;

VI. tot ceea ce ajută un antreprenor să promoveze o afacere din momentul conceperii acesteia, până în momentul în care produsul sau serviciul este cumpărat de o clientelă fidelă;

VII. marketingul înseamnă să oferi bunuri şi servicii necesare acelor clienţi care au nevoie de ele, la momentul potrivit, în locul potrivit şi la un preţ avantajos şi însoţite de acţiuni de promovare corespunzătoare;

VIII. marketingul de succes înseamnă „să vinzi lucruri care nu se mai întorc câtorva oameni care se întorc”.

Diferenţa dintre marketingul clasic şi cel modern :

Concepţia tradiţională (marketingul firmei)

Potrivit acesteia, marketingul este:

- accesoriu faţă de producţie: o activitate minoră, puţin nesemnificativă;

- limitat:

- în conţinut: se limitează la acţiunile de distribuţie, vânzare, reclamă;

- în câmpul de aplicabilitate: doar câteva bunuri de larg consum.