Aspecte ale publicitatii, ale comunicării și ale promovării în cadrul companiei Coca-Cola

ARGUMENT

Coca-Cola este astăzi, indiscutabil, un adevărat mit al mărcilor, un simbol al mondializării și al societății de consum. Băutura și campaniile sale publicitare au avut și continuă să aibă un impact semnificativ asupra culturilor întregii lumi. Campaniile publicitare care au alimentat evoluția imaginarului american, controversele care însoțesc această marcă, dar și faptul ca în 2006 marca a fost dată ca exemplu de către Comunitatea Europeană pentru implicarea sa concretă în lupta pentru protecția sănătății publice, sunt tot atâtea elemente atractive pentru un cercetator în căutare de noi piste de cercetare pentru studiul acestei mărci.

Tema pe care am ales-o pentru această lucrare, Aspecte ale comunicării și ale reprezentării în campaniile publicitare la Coca-Cola, este, evident, una dificilă, dată fiind multitudinea studiilor consacrate evoluției mărcii și strategiilor sale de marketing. Îmi propun însă, în demersul meu, să surprind câteva elemente de noutate în aceste campanii.

Metoda pe care am adoptat-o în realizarea acestei lucrări este cea analitică. Studiul meu îmbină elemente de teoria comunicării, marketing, semiotică, analiza discursului publicitar.

Pe lângă Argument și Concluzii, lucrarea mea este structurata în trei capitole.

Primul capitol, Publicitatea - motorul economiei de piață moderne, este consacrat definirii cadrului teoretic al lucrării mele. Mi-am propus sa definesc aici o serie de concepte de baza la care ma raportez, precum publicitatea între advertising, publicity și reclamă, sau să analizez publicitatea ca formă de comunicare în masă. De asemenea, un spațiu important în acest prim capitol este destinat și discutării principalelor tipuri de publicitate.

În cel de al doilea capitol al lucrării, Promovarea prin publicitate, voi pune în discuție importanța promovării și rolul acesteia în realizarea campaniilor publicitare. Să nu uităm că forța brand-ului Coca Cola se bazează în aceeași măsură pe identitatea sa vizuală și pe impactul campaniilor sale publicitare în întreaga lume.

Capitolul al treilea, Coca Cola brand, este destinat analizei evoluției mărcii de-a lungul timpului. Voi încerca să evidențiez în această parte a lucrării mele, specificitatea mărcii, elementele de originalitate care au dus la înregistrarea succesului de care se bucură astăzi. Sfârșitul capitolului al treilea, care este, de fapt, și sfârșitul lucrării mele, este consacrat eternei competiții Pepsi/Coca Cola. Voi încerca să insist aici pe de o parte, asupra principalelor elemente care definesc această competiție, pe de alta parte asupra regândirii strategiilor de marketing propuse de Coca Cola. Vreau să remarc că, astăzi, digitalul joacă un rol esențial în comunicarea în special cu tinerii, iar în centrul noii sale strategii de marketing Coca Cola plasează internetul și telefonul mobil. Utilizarea noilor media demonstrează că, mai mult ca niciodată, Coca Cola este o marcă modernă, inovatoare, mereu prezentă în cotidian și care propune noi experiențe surprinzătoare consumatorului.

CAPITOLUL 1

PUBLICITATEA - MOTORUL ECONOMIEI DE PIAȚĂ MODERNE

1.1. Etimologie. Precizări terminologice: Advertising, publicity și reclamă

Publicitatea a devenit astăzi elementul-cheie al culturii economice. Prin simbolurile promovate, prin hegemonia imaginii și a imaginarului, prin elementele de divertisment și evaziune și prin dimensiunea ludică pe care o înglobează, publicitatea ne seduce, dar în același timp are și rolul benefic de a determina „înțelegerea mutațiilor din lumea contemporană” .

Privită din perspective pragmatico-economice, activitatea publicitară este un sistem de comunicare și difuzare care se folosește de toate canalale media pentru a determina pubicurile-țintă să acționeze conform așteptărilor publicitarilor. Aplicând o serie de tehnici din sociologie și psihologie, direcțiile de acțiune ale publicității au avansat, activitatea devenind astfel unul dintre simbolurile culturale importante ale societății industriale.

Punctul de unde a plecat se pierd în vremea Antichității, consideră specialiștii., unii specialiști asociind perioada sa de apariție odată cu cea a scrisului. Dovezile pe baza cărora sunt precizate aceste afirmații își extrag rădăcinile din izvoarele istorice care spun că în Mesopotamia, leagănul civilizației omenirii, s-au găsit inscripții vechi de 5.000 de ani care lăudau calitățile meșteșugărești ale unor locuitori.

Fundamentele publicității au început să se contureze odată cu dezvoltarea comerțului și cu nevoia de identificare a celui ce producea bunurile respective. Desigur, atunci nu putea fi vorba decât de o promovare cu un scop pur informativ, la cel mai simplist mod, comunicarea persuasivă aparând ulterior odată cu „adăugarea treptată a unor elemente estetice și emoționale ce au mărit șansele ca reclama să fie recepționată și reținută.”