Campania de Televiziune

Introducere

Am ales aceasta lucrare de diploma pentru ca nu exista, în literatura româna de specialitate, carti care sa descrie etapele si modalitatile de punere în practica a unui plan de campanie specific audiovizualului.

Am realizat ,,campania de televiziune” pe structura ,,campaniei de relatii publice” luând etapele unei campanii de relatii publice si adaptâdu-le pentru televiziune.

A realiza un plan de campanie de televiziune înseamna a adopta o metoda de lucru care va permite utilizarea unor abordari diferite, respectiv si cea a relatiilor publice.

Lansarea unor idei, traversarea unei crize, determinarea oamenilor sa-si schimbe comportamentul, evitarea unor catastrofe, refacerea imaginii publice constituie, pentru o televiziune preucupari continue. Iar pentru acestea sunt nevoie de cunostinte din comunicare, sociologie, marketing, management, psihosociologie, cinematografie si publicitate.

Aceasta lucrare se doreste prin urmare, un instrument destinat înbunatatirii activitatii de relatii publice, implicit relatia cu telespectatorul. Este vorba mai putin de un ansamblu de instructiuni, cât de explicarea fiecarei etape ce trebuie parcurse pentru a construi un plan de campanie.

Vreau ca cititorul, nu numai sa înteleaga pasii ce trebuie urmati, ci si sa cunoasca câte ceva despre fenomenul complex al comunicarii audiovizuale.

În lucrarea de fata sunt prezentate principiile care trebuie sa ghideze orice demers având scop realizarea unui plan de campanie.

Etapele descrise în lucrare sunt :

- definirea problemei

- analiza situatiei

- publicul si publicul-tinta

- obiectivele

- axa campaniei

- strategia

- mesajul

- productia de televiziune

- bugetul si calendarul

- evaluarea

Nu am pretentia ca, dupa ce veti fi citit aceasta lucrare de diploma, sa fi devenit maestri în arta pregatirii unui plan de campanie. Însa, cel putin, veti întelege procesul în sine, precum si dificultatea de a gasi solutiile potrivite pentru problemele care apar în aceasta privinta.

CAPITOLUL I

CAMPANIA DE TELEVIZIUNE

Campania de televiziune reprezinta totalitatea operatiilor coordonate de comunicare derulate într-o perioada de timp determinata, într-un anumit areal, pentru îndeplinirea unor scopuri si obiective ale postului de televiziune în raport cu anumite tinte ale comunicarii.

Cu alte cuvinte campania de televiziune este o campanie de comunicare în masa pe o durata determinata cu un scop definit, ce foloseste canalul audiovizual.

Aceste campanii pot fi initiate de institutiile audiovizuale sau de o terta parte : guvernul României, fundatie umanitara, minister etc. Aceste campanii sunt concepute si conduse de departamentul de relatii publice în colaborare cu specialisti în domeniu.

Initial, conceptul de campanie se referea la “totalitatea operatiilor militare efectuate de armatele unei tari sau unui grup de armate pe un teatru de lupta într-un anumit timp si într-un scop strategic.

Depasind aspectul militar, mediul non-militar defineste campania drept “actiunea organizata în vederea realizarii într-o anumita perioada de timp a unor sarcini importante “.

Ca orice campanie focalizarea se realizeaza pe efort, tinte si obiective

Campania de televiziune fiind o vasta operatiune de informare, un efort depus pentru a furniza publicului informatii prin produselor sale media, care sunt destinate sa “vorbeasca” despre obiectul, evenimentul sau serviciul care a motivat campania.

Campanie de televiziune poate fi si un efort sustinut al unei televiziuni pentru a construi relatii sociale demne de încredere (ex: TVR Iasi - O noua zi acelasi prieten ).