Critica publicității

Introducere

Publicitatea este o armă folosită de companiile producătore, de instituţii şi nu numai. Este o constantă în vieţile oamenilor, care au ajuns să îşi dorească cu disperare ca acest tip de promovare să îi mai lase să respire şi fără a da cu nasul sau cu privirea de un afiş publicitar, însă momentele în care ne-am dori să fim singuri, să nu fim deranjaţi de nimeni şi de nimic sunt exploatate la maximum de această industrie numită publicitate. Ştie cum să nu se adreseze şi cum să ne ia, dar mai ales ştie cum să profite de aceste momente de slăbiciune. Şi o face cu lejeritate. De fapt cei care crează o fac cu lejeritate. Pătrund în viaţa noastră şi mai grav, în mintea noastră, pentru că publicitatea este ominiprezentă. Orice am face, oricum am încerca să scăpăm nu reuşim. Iată ce afirmă Frédéric Beigbeder „Pe scurt, s-au dus vremurile când cei din publicitate erau nişte santimbalci de caterincă. De acum, sunt nişte oameni de afaceri periculoşi, calculaţi, nemiloşi. Publicul începe să-şi dea seama: ne evită ecranele, ne rupe pliantele, fuge de reclamele din refugiile de autobuz, ne mâzgăleşte afişele 4X3. Această reacţie se numeşte „publifobie”. ( )

Mijloacele de comunicare în masă au devenit mesagerii acestor clipuri publicitare. Prin intermediul lor publicitatea intră şi în casele noastre şi nu se lasă. Se ţine scai de noi până îşi atinge scopul. Totul este organizat astfel încât să fim prinşi în pânza ei de paianjen şi nu ne mai rămâne decât să urmăm calea indicată de publicitate: aceea a consumului. Este de fapt un consum haotic, pentru că noi cumpărăm şi fără a avea nevoie cu adevărat. Iată cât de bine s-a organizat această „caracatiţă”, cum îi spune Beigbeder. Şi-a întins tentaculele astfel încât să nu îi scape nimic, să îl prindă până şi pe cei mai aprigi dintre cei care vor să scape de ea.

În timp ce noi căutăm cu disperare să scăpăm de această corvoadă, cei responsabili se bucură de laurii victoriei. Pentru aceştia publicitatea este o pasiune, o vocaţie. Ei sunt cei care ne fac să ne pierdem simţul raţiunii şi să cădem pradă micilor plăceri de moment.

Publicitatea ne prezintă o lume în care produsele prezentate par a se mula perfect nevoilor şi dorinţelor noastre. Trebuie totuşi să conştientizăm care dintre aceste produse ne sunt într-adevăr folositoare, şi dacă avem cu adevărat nevoie de ele. Nu trebuie să uităm că ceea ce vedem într-un spot publicitar este de fapt filmat, pus în scenă. O demonstraţie şi este suficient ca noi să credem ceea ce ne prezintă reclama. Nu urmăreşte să ne spună doar că un anumit produs a fost lansat pe piaţă. Vrea mult mai mult. Vrea să ne spună cât este de bun acel produs şi de ce noi, consumatorii, trebuie nu numai să îl încercăm, ci şi să îl menţinem pe lista noastră de cumpărături.

Am ales această temă pentru că spoturile publicitare au ajuns să ne urmărească pretutindeni. Publicitatea este un fenomen care ne poate influenţa modul de viaţă şi ne poate indica chiar un comportament în societate. Tocmai de aceea, această lucrare va urmări aspectele negative ale publicităţii şi cum ne creează false nevoi.

Vom vedea în această lucrare că publicitatea nu este un lucru uşor de definit. Există nenumărate definiţii pentru acest domeniu. Voi insista numai asupra câtorva, pentru a ne face o idee asupra a ceea ce înseamnă publicitatea. Mai departe vom urmări evoluţia treptată a acesteia, pentru ca mai apoi să ne punem la curent cu legislaţia existentă în ţara noastră pentru acest domeniu, legislaţie care priveşte mai ales publicitatea din televiziune. Următorul capitol şi ultimul capitol va fi dedicat analizei anumitor spoturi publicitare care au fost create în România.

Capitolul I

Publicitate. Definiţii.

Anul 2008, secolul 21, mileniul III. Trăim într-o lume în care noul şi schimbarea sunt la ordinea zilei. O lume caracterizata de o puternică dezvoltare tehnologică şi ştiinţifică, marile companii înscriindu-se într-o competiţie acerbă pentru a fi numărul 1 şi, în care, premiul întâi este adjudecat de cea care a reuşit să acapareze o majoritate a pieţei sau care, prin intense campanii publicitare, este amintită alături de companii de renume mondial.