Elaborarea strategiilor de promovare a instituției cultural-concertistice Filarmonica națională

Introducere

Importanţa şi actualitatea temei. Patrimoniul cultural naţional material este o valoare inestimabilă de care dispune o comunitate, o organizaţie sau chiar o anumită persoană fizică. El are o bogată semnificaţie spirituală, o misiune culturală nobilă, dar şi o componentă economică din ce în ce mai importantă. Administrarea patrimoniului cultural material este o problemă vitală pentru prezervarea şi dezvoltarea acestuia, pentru studierea, cunoaşterea şi promovarea sa astfel încât întreaga societate să poată beneficia de existenţa sa.

Managementul patrimoniului cultural trebuie să se bazeze pe diagnosticarea şi analiza continuă a elementelor de valoare aflate în custodie, dar şi pe monitorizarea şi cunoaşterea evoluţiilor din societate. Este deci necesară derularea unei activităţi de marketing. Activitatea de marketing strategic permite organizaţiilor care gestionează patrimoniul cultural să îşi îndeplinească misiunea specifică, să supravieţuiască din punct de vedere financiar şi să satisfacă nevoile, dorinţele şi exigenţele unor categorii foarte variate de public.

Activitatea de marketing influenţează de asemenea, imaginea organizaţiei, la fel ca în cazul oricărei alte organizaţii. Această imagine este suma ideilor, impresiilor şi opiniilor pe care publicul le are despre o organizaţie. Este foarte important ca aceasta să fie pozitivă pentru a putea atrage diferite categorii de public către patrimoniul cultural administrat şi pentru a putea obţine finanţare pentru diverse proiecte culturale, sociale sau educaţionale.

Scopul şi obiectivele cercetării. Scopul prezentei teze de licenţă este cercetarea aspectelor ce vizează politica de marketing a Filarmonicii Naţionale.

Astfel obiectivele lucrării sunt:

• evaluarea domeniului culturii ca moment distinct în activitatea umană;

• analiza importanței marketingului cultural;

• caracterizarea pieței instituțiilor teatral-concertistice;

• analiza politicii de marketing în cadrul instituției ”Serghei Luchevici”;

• analiza activității de promovare a Filarmonicii Naţionale "Serghei Lunchevici";

• chestionarea consumatorilor în legătură cu activitatea Filarmonicii Naționale;

• înaintarea sugestiilor privind îmbunătăţirea politicii de marketing. Obiectul investigat şi subiectul cercetat. Obiectul cercetării îl constituie

politica de marketing și strategiile de promovare utilizate în activitatea Filarmonicii Naţionale "Serghei Lunchevici". De asemenea, obiectul de studiu reprezintă importanța marketingului în activitatea Filarmonicii Naţionale "Serghei Lunchevici".

Subiectul cercetat rezidă eficacitatea politicii de promovare la nivelul Filarmonicii.

Descrierea concisă a fiecărui dintre capitolele tezei. Teza are la baza structurii sale o introducere, 3 capitole, concluzii, bibliografie și anexe.

Introducere - se definește scopul lucrării, actualitatea și importanța temei, obiectivele cercetării, obiectul investigat și subiectul cercetat.

Primul capitol – întitulat ”Marketingul cultural” este constituit din două subcapitole: Importanța marketingului în instituțiile cultural-artistice, Particularitățile marketingului cultural; în care sunt descrise tehnicile de promovare în marketingul cultural și rolul pe care îl joacă marketingul în activitatea instituțiilor culturale;

Al doilea capitol , întitulat - Piața concurențială a instituției ”Serghei Lunchevici” este format din 3 subcapitole și prezintă: istoricul Filarmonicii Naționale și evoluția acestuia, dar și date despre piața instituțiilor teatral – concertistice naționale, dar și internaționale.

Al treilea capitol, întitulat - Perfecţionarea sistemului de management la nivelul Filarmonicii Naţionale "Serghei Lunchevici" are 2 subcapitole și descrie politica de promovare în cadrul instituției ”Serghei Lunchevici”, date statistice despre activitatea și evoluția Filarmonicii pe plan de marketing, mixul de marketing, dar și tehnici noi de promovare a produsului cultural. În subcapitolul doi sunt la fel menționate și concluziile create în urma realizării acestei lucrări, reprezentînd o generalizare, în baza constatărilor, observaţiilor făcute pe parcursul realizării tezei a principalelor rezultate ale investigaţiei.