Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România

INTRODUCERE

Am ales ca temă a lucrării de licenţă Impactul campaniilor sociale asupra publicului din România datorită multiplelor posibilităţi de abordare pe care le oferă şi a consecinţelor ce pot face obiectivul unui studiu de caz. Am considerat că un bun exemplu de campanie socială este campania Femei în umbră. Umbre, un studiu de caz complex care apelează la comunicarea prin toate mijloacele mass-media, se foloseşte de persoanele publice pentru un impact mai mare, are obiective clare şi strategii foarte bine puse la punct.

Lucrarea de faţă este structurată în trei capitole având drept scop prezentarea caracteristicilor publicităţii precum şi impactul ei în societate şi explicitarea conceptului de responsabilitate socială.

Primul capitol al lucrării prezintă câteva noţiuni referitoare la publicitate, cum ar fi definirea conceptului, clasificare, forme de publicitate, structura enunţului publicitar, suporturi publicitare şi publicitatea socială.

Cel de-al doilea capitol este structurat pe patru subcapitole care îmbină noţiunile teoretice cu aspectele practice prin prezentarea conceptul de responsabilitatea socială corporatistă şi exemplificare unor campanii de tip Benneton.

Capitolul trei începe printr-o scurtă trecere în revistă a noţiunilor cu privire la conceptul de violenţă. Apoi este prezentat un studiu de caz realizat pe marginea campaniei sociale Femei în umbră. Umbre în care este prezentat ceea ce presupune această campanie: obiective, calendar, acţiuni, date şi statictici pe plan naţional şi internaţional cu privire la problema violenţei împotriva femeii, prezentarea actelor de violenţă atât în presa scrisă cât şi în televiziune, contribuţia pe care o au bărbaţii în lupta pentru combaterea violenţei împotriva femeii.

Am ajuns la concluzia că, în viaţa de zi cu zi se tot vorbeşte despre o emancipare a femeii, de o eliminare a discriminării femeii, de o egalitate în drepturi între femeie şi bărbat, dar realitatea e cu totul alta. Nu numai că nu s-a produs această egalitate, mai mult în unele situaţii femeia nu e respectată nici ca om pentru că înainte de orice diferenţiere de gen toţi suntem oameni, fiinţe cu drepturi şi sentimente.

În societatea noastră majoritatea oamenilor încă trăiesc în sisteme de putere patriarhală care privilegiază bărbaţii faţă de femei.Ce este crud şi de neacceptat şi totodată un motiv pentru care m-am decis să fac această lucrare cu studiul de caz pe campania socială Femei în umbră. Umbre, este că bărbaţii se impun în faţa femeii prin violenţă (fizică, psihologică, sexuală, economică, socială).

Efectele pe care publicitatea le are asupra societătii contemporane sunt multiple, se manifestă direct sau indirect şi sunt mai mult sau mai puţin vizibile. Există campanii care informează, altele care au rol de educare, unele încearcă să schimbe atitudini şi mentalităti.

Acele reclame în care femeia este prezentată într-o postură defavorabilă: ţine în braţe cu disperare o maşină de spălat, se sperie că soţul a stricat frigiderul fără să-i pese mai mult dacă o înşeală (campania Domo Ţii mult la aparatele de marcă?), prezentarea femeii în ipostaze de obiect, promovarea indirectă a unor comportamente antisociale ( reclamele coniacului Unirea).

Aceste exemple indică faptul că latura negativă care poate fi descoperită în impactul pe care publicitatea îl exercită asupra societăţii contemporane capătă consistenţă numai după stabilirea subiectivă a unui punct de vedere sau a unui anumit unghi de analiză: sunt bărbaţii încurajaţi să trateze femeile cu lipsă de respect, anumite categorii socio-profesionale sunt încurajate la comportamente mai puţin civilizate.

CAPITOLUL I. PUBLICITATE ȘI PUBLICITATE SOCIALĂ

1.1 Publicitatea – Noţiuni generale

1.1.1 Definire

Publicitatea este un câmp de complexitate ridicată al practicii sociale. Se întâlnesc aici fenomene şi procese care fac obiectul de cercetare al unor discipline ştiinţifice de mare tradiţie: sociologie, psihologie, mitologie, estetică etc. Această complexitate face ca încercarea de a da o definiţie publicităţii să fie sortită eşecului; nici o definiţie nu poate cuprinde bogăţia de caracteristici ale câmpului care ne interesează.

Definită din punct de vedere comunicaţional, în legătură cu idei, produse şi servicii, publicitatea reprezintă informarea şi persuadarea controlate şi identificabile prin intermediul mass-mediilor. În această definiţie, termenii de interes sunt controlat, identificabil şi mass-medii. Primul are în vedere faptul că firma producătoare hotărăşte în totalitate conţinutul, timpul şi locul, direcţia mesajului de transmis către public; al doilea: faptul că destinatarul mesajului poate identifica sursa şi scopul acestuia; al treilea: faptul că, pentru transmiterea mesajului, firma producătoare are la îndemână o serie întreagă de canale, de mare diversitate expresivă.

„Publicitatea nu informează despre produs, ci îl laudă. Publicitatea nu este un spectacol gratuit; îi costă scump pe consumatori. E adevărat că publicitatea ii face pe oameni să viseze, dar sunt de dorit astfel de vise? E mai bine să ii faci pe copii să viseze la jucării pe care părinţii nu li le pot cumpăra? Pe adulţi să viseze la un lux pe care nu şi-l pot oferi? (.) Publicitatea este o exigenţă fundamentală a tipului de economie în care trăim; a critica înseamnă a duce o luptă de ariergardă care nu prezintă nici un interes.”

Publicitatea este unul dintre elementele utilizate pentru prezentarea convingătoare a produsului sau serviciului către cumpărator sau utilizator. Pentru mulţi dintre cei implicaţi ca beneficiari de reclamă, agenţi de publicitate sau consumatori, publicitatea reprezintă elementul de comunicare principal în mixul de marketing. Consumatorii au posibilitatea să cunoască mai bine, din mai multe puncte de vedere produsele existente pe piaţă şi astfel să aleagă cel mai avantajos produs.