Relația dintre raporul calitate preț și volumul vanzărilor vopselelor lavabile de interior pe piața din România

INTRODUCERE

Din dorința de-a prezenta într-o formă cât mai elocventă și veridică un produs destul de cunoscut, in locuința oricărui individ pornește motivarea alegerii acestei teme. Motivul pentru care am ales să realizez relatia dintre raportul calitate prêt si volumul vanzarilor vopselelor lavabile, este faptul că în România varietatea gamei de vopsele lavabile a crescut în ultimii ani, iar oamenii au început să cumpere în procent din ce în ce mai mare.

Pentru abordarea acesteia va fi necesara structurarea lucrării pe trei capitole. Pentru efectuarea relatia dintre raportul calitate-pret si volumul vanzarilor, în prima parte se vor prezenta definirea si modul de obtinere al vopselei.

Prin metoda indicatorului sintetic al calității și eficienței economice considerăm că se obțin rezultate mai concludente, întrucât fiecare caracteristică de calitate selecționată contribuie la estimarea calității cu anumite ponderi stabilite de specialiști în funcție de importanța caracteristicii respective, la calitatea globală a produsului. Rezultatele obținute se vor centraliza în tabele pentru indicatorul sintetic al calității și pentru indicatorul sintetic al eficientei economice.

Se va discuta în primul capitol, Caracterizarea calitatii a produsului „vopsea lavabila”, despre aspectele teoretice referitoare la vopseaua lavabila , cu accent pe definire, , tehnologie de fabricare, caracteristici de calitat. Sunt prezentați principalii factori care determină variația caracteristicilor de calitate ale vopselei lavabile, ambalarea și etichetarea vopselei.

În cel de-al doilea capitol, Piața vopselei lavabile de interior în România, se va prezenta vopseaua lavabila de interior dar si principalii producatori.

Piața vopselelor lavabile din România este în continuă creștere, consumatorii având o permanentă deschidere față de noutățile care apar pe piața. Vopselele lavabile din România s-au dezvoltat continuu, evoluând atât ca aspect exterior, calitate cât și din punct de vedere al diversității gamei sortimentale. În ultimul timp românii au început să devină din ce în ce mai exigenți. Producătorii trebuie să se adapteze unor cerințe și nevoi diversificate adoptând ca strategie dezvoltarea extensivă. Formele de promovare sunt variate, pentru a atrage o cât mai mare clientelă: anunțuri publicitare în reviste, spoturi publicitare pentru televiziune și radio, promovarea vânzărilor (vânzarea grupată, reduceri de preț), publicitate la raft.

Având la dispoziție o gamă tot mai largă de produse, consumatorii devin din ce în ce mai pretențioși, având gusturi din ce în ce mai sofisticate. Românii, conservatori, sunt fideli mărcilor puternice ce oferă un bun raport calitate - preț. Ei se orientează spre mărcile de o calitate ridicată și în care au mare încredere. Acest lucru denotă faptul că un avantaj competitiv esențial îl poate constitui și capitalul emoțional.

Al treilea capitol, Analiza comparativă a calității vopselelor lavabile, va include 3 subcapitole și anume: o parte teoretică, Metodologia analizei comparative a calității , o parte practică, Analiza comparativă a calității unor producatorii de vopsea lavabila, efectuată pe un număr de 5 produse dar si o parte interpretativa a rezultatelor. Se vor selecta 5 mărci diferite de vopsele lavabile pentru comparație și anume: Sticky, Casabella, Innenweiss, Danke, Kober.

Obiectivul lucrarii va fi analizarea produselor mai sus mentionate in scopul realizarii unei predictii cat mai exacte a calitatii vopselei lavabile dar si din punctul de vedere al interpretarii rezultatelor.